Pepa Prase i beba od milion dolara – poslovni događaj godine

U godini kada važnih događaja nije manjkalo, jedna od značajnijih poslovnih vesti je da se u maju 2025. porodila Mama Prase. Beba Ivi je instant postala medijska ličnost, a Hasbro je i te kako finansijski profitirao i ostao relevantan među roditeljima milenijalcima u vrlo zasićenom medijskom i tržišnom prostoru. Ovaj slučaj poslužiće kao studija uspešnog spajanja pripovedanja i marketinga u industriji dečije zabave.

Da se ukratko podsetimo sleda događaja: Mama Prase je u februaru uživo u emisiji Good Morning Britain otkrila da je trudna sa svojim trećim prasetom, što je izazvalo oduševljenje fanova. Uzbuđenje je dodatno poraslo u aprilu nakon velike zabave otkrivanja pola u londonskoj Betersi Pauer Stejšn, kada su dimnjaci obojeni u roze, signalizirajući dolazak devojčice. Ova proslava uključivala je i VIP žurku u prvoj stalnoj prodavnici Pepe Praseta na svetu, uz prikupljanje sredstava za NCT, vodeću britansku dobrotvornu organizaciju za trudnoću i roditelje. Trudna Mama Prase bila je i na naslovnoj stranici magazina Grazia, a vest da se porodila „u utorak u 5.34 ujutru u ekskluzivnom porodilištu Lindo Ving u Londonu“ (istom mestu gde je i Kejt Midlton donela na svet svoje troje dece) preneli su svi svetski mediji sa jednakom pažnjom kakvu je dobila princeza od Velsa. Mala Ivi će već od proleća 2026. godine biti deo turneje  Peppa Pig – My first concert.

Jasno vam je da epizoda u kojoj se Mama Prase porađa nije bila samo još jedan nastavak crtaća, već pažljivo isplaniran globalni događaj koji je udahnuo novi život animiranoj TV seriji.

Medijska kampanja kombinovala je inovativne najave (TV intervjui, podkast, društvene mreže…) i klasične promotivne aktivnosti (prilog u jutarnjem šou, press saopštenja) kako bi privukla pažnju i dece i roditelja, ali i pokrenula značajne razgovore o roditeljstvu.

Rezultat je bio impresivan: vest je odjeknula u glavnim medijima na više kontinenata, društvene mreže su preplavljene sadržajima i komentarima (milionski pregledi, stotine hiljada interakcija), a sam brend Peppa Pig doživeo je porast popularnosti i komercijalni zamah. Iako Pepu Praseta obožavaju vrtićka deca širom sveta (emituje se u 180 zemalja na više od 40 jezika), brend postoji od 2004. i na preplavljenom tržištu bio je u opasnosti da izgubi relevantnost među roditeljima milenijalcima, kao i njihovim mališanima.

Uticaj na brend i sadržaj

Nakon inicijalnih objava o trudnoći, kampanja je nastavljena tokom proleća 2025. Hasbro i eOne su plasirali niz kreativnih sadržaja kako bi održali interesovanje publike do same epizode porođaja. Na službenim profilima crtaća objavljivan je, na primer, Instagram video-snimak u kome Mama Prase prelistava porodični album i priseća se perioda kada je Pepa bio beba, najavljujući tako nostalgično šta porodicu uskoro čeka. Organizovana je i “zabava otkrivanja pola” (gender reveal) krajem aprila u Londonu, a ovaj mini-zaplet uz animirani video sa žurke postao je hit na internetu, pridobivši pažnju i stare i nove generacije obožavalaca. Fanovi su na društvenim mrežama oduševljeno komentarisali slike i snimke “trudne” Mame Prase sa rođendanske žurke i pogađali ime bebe.

Sam čin rođenja male Ivi iskorišćen je za finalni PR udar. Vest o porođaju osvanula je 20. maja ponovo u programu Good Morning Britain kao udarna vest: tačno u terminu pred polazak dece u školu voditelji su objavili da je Mama Prase tog jutra rodila zdravu devojčicu Ivi. U duhu britanske tradicije, rečeno je i gde se porodila – u istoj bolnici gde su na svet došla deca princeze Kejt. Ova duhovita paralela sa kraljevskim porođajima odmah je odjeknula, dodatno naglašena slikovitim detaljem: animirani gradski telal (town crier) ispred bolnice objavio je rođenje, imitirajući način na koji se u Britaniji tradicionalno objavljuje prinova u kraljevskoj porodici. Istovremeno je na zvaničnom Instagram nalogu Peppa Pig postavljena fotografija „ispred porodilišta“: Mama i Tata Prase drže bebu Ivi ispred bolnice, a Mama Prase nosi haljinu nalik onoj princeze Kejt nakon njenih porođaja. Ova objava, propraćena stilizovanim kraljevskim proglasom, preplavljena je čestitkama fanova, pa čak i komentarima drugih poznatih brendova koji su se priključili šali. Sa svih strana stizale su čestitke i sponzorisani pozdravi od raznih kompanija i brendova za bebe (poput proizvođača opreme za decu i lanaca drogerija), a ova vrsta pažnje, od visokotiražnih tabloida do ozbiljnih listova i brendiranih čestitki, svedoči da je kampanja uspela stigne do vrlo široke javnosti, i roditelja i dece, baš kako su kreatori i želeli.

TikTok i Instagram influenseri koji se bave roditeljstvom snimali su reakcije svoje dece na nove epizode i unboxing videe novih igračaka bebe Ivi čim su se pojavile u prodaji. Tinejdž influenseri su, pak, pravili humorističke skečeve. Jedan viralni IG reel prikazivao je „telefonski poziv“ između Pepine porodice i porodice iz crtaća Porodica Prase (Family Guy), aludirajući na komične razlike dva sveta.

U kreativnom smislu, uvođenje novog lika otvorilo je mogućnost za svež narativ: sada u pričama Pepa Praseta mogu da se obrađuju teme poput ljubomore starijeg deteta, prilagođavanja bebe u porodici, deljenja pažnje roditelja, itd, što su sve situacije bliske realnim porodicama sa više dece. To može da doprinese još većoj edukativnoj vrednosti serijala (npr. učenja mališana o tome kako da prihvate novog bata ili seku, kako da ispolje “velika osećanja” i slično).

Brend time stiče reputaciju da drži korak sa vremenom i potrebama publike. Zanimljivo, Hasbro je tokom kampanje istakao da “Peppa Pig” ulazi u novu transformativnu fazu sa „porodičnim momentima koji greju srce“, te da će „fanovi zajedno sa Pepinom porodicom slaviti ovo uzbudljivo vreme“. Ovakav narativ pozicionira brend ne samo kao zabavu za decu već i kao deo odrastanja cele Alfa generacije. Stručni mediji su primetili da je Hasbro uspeo da Pepu ponovo učini kulturno relevantnom, pa je kampanja osvojila Marketing Week nagradu za najbolju upotrebu PR-a u 2025. godini.

Finansijski i komercijalni efekti

Za kompaniju Hasbro ova priča ima i konkretnu poslovnu dimenziju, jer Peppa Pig franšiza je veliki biznis. Prema magazinu Fortune, globalna prodaja proizvoda sa likom Pepe praseta iznosila je oko 1.7 milijardi dolara u 2022. Poređenja radi, u momentu kada je Hasbro 2019. kupio vlasnika franšize (Entertainment One), procenjeno je da su dali 3.3 milijarde funti za tu akviziciju, što pokazuje kolika su očekivanja od brenda. U 2023. je, međutim, zabeležen blagi pad prodaje Peppa Pig igračaka, što je deo prirodnog ciklusa zastupljenosti na tržištu. Uvođenje Ivi je očito imalo za cilj da podstakne novu prodaju i licenciranje.

Paralelno sa narativnom stranom, Hasbro je krajem maja lansirao i komercijalne promocije: specijalni bioskopski događaj „Peppa Meets the Baby“. Reč je o jednosatnom programu sastavljenom od novih epizoda povezanih temom rođenja bebe (uz originalne pesmice), koji je premijerno bio prikazivan ekskluzivno u 20 zemalja sveta. Ideja je bila da porodice sa decom dožive epizodu na velikom platnu tokom leta, pre nego što ona stigne na televiziju na jesen 2025 (u UK na kanal Channel 5 – Milkshake!, i globalno na Nick Jr. kanalu).

Kampanja je obuhvatila i lansiranje novih proizvoda vezanih za bebu Ivi. U najvećem američkom maloprodajnom lancu, Walmart, unapred je puštena ekskluzivna linija igračaka: interaktivna lutka bebe Ivi (“Oinks & Snuggles”), figurice cele porodice u setu od pet članova, igračke porodičnog automobila i rasklopive kuće Pepine porodice. Ovi proizvodi su u periodu od maja do kraja jula 2025. bili dostupni samo u Walmartu, da bi od avgusta postali dostupni širom tržišta. Jasno je da je uvođenje novog lika, prvi put od početka emitovanja serije, iskorišćeno za sveobuhvatan marketing: od medijskih nastupa i digitalnih sadržaja, preko događaja u bioskopima, do novih kolekcija plišanih igračaka, setova za igru, novih knjiga sa pričom o bebi i čak tematske hrane (npr. serija dečjih testenina sa likovima prasića povodom dolaska Ivi). Sve to je deo pažljivo planirane kampanje koja je trebalo da obeleži „novu eru“ crtanog filma i osveži brend.

Takođe, tematski park Peppa Pig World u Hampširu organizovao je proletos vikend „piglet party“ (proslavu praseta), gde su posetioci mogli da se slikaju sa maskotom bebe Ivi i dobiju suvenire. Sve su to prilivi dodatnog prihoda i promocije brenda.

Na strani medijske eksploatacije, i bioskopski specijal je doprineo zaradi: karte za „Peppa Meets the Baby“ prikazivanje u više od 2.600 bioskopa značile su i dodatni prihod od ulaznica, iako je glavni cilj bio promocija. U SAD je specijal distribuirao Fathom Events, i tokom prvog vikenda (poslednji vikend maja) privukao solidan broj porodičnih poseta. Tačan broj gledalaca nije globalno objavljen, ali mnoge projekcije u velikim gradovima bile su rasprodate.

Uprkos ogromnom odjeku na bebu Ivi, valja napomenuti da su reakcije bile pretežno pozitivne: roditelji su mahom bili zadovoljni načinom na koji je tema obrađena. Neki pedagozi su pohvalili što serija pokazuje trudnoću i bebu na prirodan, jednostavan način, umesto da izbegava tu temu. Naravno, uvek ima i oprečnih mišljenja: poneki komentator je istakao zabrinutost da bi „prevelika komercijalizacija“ mogla škoditi kreativnosti (aluzija na to da je ovaj potez svakako i tržišno motivisan). Ipak, sudeći po brojkama, publika se nije zasitila. Naprotiv, interesovanje za Pepu Praseta je u porastu. Ohrabren uspehom priče sa Ivi Hasbro je u novembru 2025. najavio nastavak produkcije novih epizoda i dodatnih specijala. Čini se da je mala Ivi prase zaista donela „novu energiju“ brendu koji već spada među najveće u industriji dečje zabave.