Diesel – kad „šaneri“ redefinišu marketing

Godine 2018. italijanski modni brend Diesel pokrenuo je jednu od najkreativnijih i najodvažnijih marketinških kampanja pod nazivom „Go With The Fake“ i to neposredno pred početak njujorške nedelje mode. U eri u kojoj je fenomen falsifikata postao sveprisutna pretnja luksuznim brendovima, Diesel je odlučio da se ukoštac sa problemom uhvati na, do tada, nezapamćen način, transformišući potencijalnu slabost u priliku za inovaciju.

Otvaranje „lažne“ prodavnice u srcu Njujorka

U samom srcu Njujorka, na Kanal Stritu — poznatom po prodaji falsifikovane robe — Diesel je odlučio da, u potpunoj tajnosti, otvori pop-up prodavnicu pod nazivom „Deisel“ u kojoj će, dakako, prodavati svoju „lažnu“ robu. Naziv je, naravno, namerno pogrešno napisan kako bi sve svima izgledalo kao jeftina imitacija originalnog brenda.

Prodavnica je bila maskirana u klasičnu radnju sa falsifikatima, privlačeći ljude kvalitetom i niskim cenama. Ono što kupci nisu znali jeste da su proizvodi koje su kupovali zapravo bili autentični Diesel komadi, posebno dizajnirani za ovu kampanju. Naime, iako su prodavci direktno govorili da se radi o originalnim komadima, a da je samo logo „fejk“, niko im nije poverovao.

Cilj kampanje: Igranje sa percepcijom autentičnosti

„Go With The Fake“ je imao za cilj da podstakne diskusiju o konceptima autentičnosti i vrednosti u modi. Umesto da se bori protiv falsifikata, Diesel je odlučio da ih iskoristi kako bi, zapravo, naglasio značaj originalnosti. Ova strategija se oslanjala na ironiju — isticanjem „lažnog“ brenda „Deisel“, kompanija je, zapravo, promovisala originalnost na suptilan i inteligentan način.

Svaki komad marke „Deisel“ bio je proizveden u ograničenom broju, čime je, kako će se ispostaviti, stvoren osećaj ekskluzivnosti. Na taj način, Diesel je stvorio efekat „skrivene originalnosti“ koja je postala izuzetno privlačna.

Kampanja je bila osmišljena kako bi se obratila mlađoj publici, posebno milenijalcima i pripadnicima generacije Z, koji cene autentičnost, ali, takođe, vole subverzivne pristupe u modi. Diesel je, svojom kampanjom, uspeo da redefiniše značaj „fejka“, prikazujući ga kao element s vlastitim identitetom i vrednošću.

Reakcija javnosti i medija

Otvaranje „Deisel“ radnje izazvalo je ogromnu reakciju javnosti i medija nakon što je Diesel, na početku nedelje mode, obelodanio istinu o svojoj „lažnoj“ prodavnici. Kupci koji su nesvesno kupovali autentičnu Diesel odeću bili su prijatno iznenađeni kada su saznali pravu priču, a njihovi iskreni izrazi oduševljenja postali su deo viralnih video-materijala koji su kružili internetom, dodatno povećavajući vidljivost kampanje.

Gotovo momentalno u ovu radnju pohrlio je ogroman broj kupaca, tako da se stvorio red koji je zauzeo čitavu ulicu. I svi su kupovali i kupovali. Čak i nakon što su bagatelne cene izjednačene sa onima u običnim Diesel radnjama svi komadi odeće bili su rasprodati za samo 24 sata.

U sledećem koraku ova limitirana „Deisel“ serija garderobe puštena je u prodaju i preko zvaničnog sajta ovog modnog brenda i – sve je prodato u samo par sati. I to tri puta za redom.

I tu nije bio kraj. Među onima koji su uspeli da pazare unikate pojavilo se nemali broj ljudi koji su preko online oglasa ponudili ove unikate i po 200 puta većim cenama – i prodavali ih bez većih problema.

Vodeći svetski mediji, uključujući Vogue, Ad Age i mnoge druge, detaljno su izveštavali o ovoj kampanji. Priča o „Deisel“ radnji postala je viralna na društvenim mrežama (55 miliona impresija), što je omogućilo da se poruka brenda čuje globalno. Ova neočekivana promocija ubrzala je kreiranje „buzza“ oko Diesela i dodatno konsolidovala njegov status kao brenda koji se ne plaši da rizikuje.

Kreativnost u srži brenda

Kampanja „Go With The Fake“ je demonstrirala Dieselovu sposobnost da razmišlja izvan okvira i da se odvažno pozicionira na tržištu. Ova strategija nije bila samo marketinški trik; ona je oslikala suštinu brenda — hrabrost, originalnost i spremnost na rizik.

Diesel je kroz ovu kampanju uspeo da redefiniše koncept autentičnosti i da preokrene percepciju falsifikata. Umesto da ih doživljava kao pretnju, brend ih je prihvatio i iskoristio kao sredstvo za jačanje vlastite pozicije.

„Go With The Fake“ nije bila samo marketinška kampanja; bila je to revolucija u načinu na koji brendovi mogu da se suoče sa izazovima. Diesel je uspeo da kroz humor, ironiju i kreativnost prenese snažnu poruku o vrednosti originalnosti. Ova kampanja je postavila novi standard za industriju mode i marketinga, pokazujući kako se hrabrošću i inovacijom mogu stvoriti nezaboravni trenuci.

Ova kampanja je osvojila brojne nagrade, ali pravi pokazatelj njene uspešnosti bilo je to što su se, nakon samo nekoliko dana, na tržištu pojavile kopije „Deisel“ lažnjaka.