Da li je ovo novi najveći pretraživač na svetu?
![Da li je ovo novi najveći pretraživač na svetu? 1 pretraga ecomm](https://nasamreza.rs/app/uploads/2024/04/pretraga-ecomm-1193x670.jpg)
Naslov možda zvuči kao klikbejt, ali odražava suštinu promena koje se dešavaju pred našim očima. Promene ne dolaze preko noći, ali su trendovi koje postavlja mlađa populacija očigledni i neporecivi.
Otvaranje teme započinjemo intrigantnom činjenicom: dominacija internet pretraživača u oblasti online pretraga više nije neosporna. Danas, mesto tradicionalnih pretraživača poput Google-a i Bing-a, zauzimaju marketplace platforme i društvene mreže, posebno Amazon i TikTok.
Trendovi iz SAD-a kao značajni pokazatelji
Ono što je činjenica jeste da se vremenski interval od pojave nekog trenda do njegovog dolaska u EU i kod nas značajno smanjio. S tim u vezi, zanimljivo je pogledati trend koji dolazi iz SAD, gde je Amazon taj koji je preuzeo primat u pretragama.
Američki potrošači sve češće započinju pretragu za online kupovinu na Amazonu, što signalizira značajnu promenu u ponašanju.
- Amazon prednjači kao početna tačka za online kupovinu sa 51% korisnika;
- Internet pretraživači su drugi po popularnosti sa 39%;
- Walmart.com je izbor za 34% ispitanika, YouTube koristi 23%, a Facebook i Instagram su izbor za 21% i 17% ispitanika;
- Target.com i TikTok izabrani su od strane 16% ispitanika, dok Pinterest privlači 12%;
- Ostali izvori su izbor za 3% korisnika, dok 7% ne koristi nijednu od ovih platformi.
Generacija Z redefiniše pretragu
Rezultati istraživanja ukazuju da pripadnici generacije Z preferiraju društvene mreže u odnosu na klasične pretraživače, kada su u pitanju brendovi, proizvodi ili usluge.
Promene u ponašanju generacije Z u pretraživanju se značajno razlikuju kroz godine:
- U 2016. godini 41% pripadnika Generacije Z koristilo je pretraživače, dok ih je 46% biralo društvene mreže;
- Između 2020. i 2021. zabeležen je pad upotrebe pretraživača na 44%, dok su društvene mreže zadržale stabilnost;
- Nakon manjeg pada popularnosti društvenih mreža u 2022. godini, doživljavaju brzi oporavak dostižući 51% u 2023;
- Do 2023. godine izjednačen je broj – 51% koristi i društvene mreže i pretraživače.
Šta na to kaže Mr. Google?
Pre nekoliko dana sam pročitao veoma zanimljivu izjavu g. Raghavana, višeg potpredsednika Google-a, koji je izrazio zabrinutost zbog pada posete Google pretrazi, a da ta publika sve više koriste marketplace i društvene mreže.
U članku sa BNN Bloomberg, Prabhakar Raghavan izrazio je zabrinutost zbog konkurencije koju predstavljaju Amazon i TikTok u privlačenju korisnika, naročito mlađih. Naglasio je da se priroda pretraga menja, pri čemu mlađi korisnici sve više koriste vizualne sadržaje i direktnije platforme, poput TikToka za svoje upite.
Ovaj pomak je značajan toliko da Google intenzivira napore da razume ove promene u ponašanju, kako bi ostao relevantan. Takođe, dominacija Amazona u onlajn kupovini izaziva Google-ovu supremaciju u pretrazi, sa korisnicima koji često započinju pretragu za kupovinu direktno na Amazonu. Za više detalja, pogledajte celokupan članak na BNN Bloomberg.
Zaključak
Današnji digitalni ekosistem je višeslojan i kontinuirano evoluira. Marketplace platforme i društvene mreže sve su uticajnije u domenu pretrage, posebno među mlađim korisnicima.
Pretraga se razvija u pravcu vizuelnog sadržaja i direktnog marketinga. Za kompanije i marketare razumevanje ovih trendova je ključno za održavanje relevantnosti i konkurentnosti u novom digitalnom pejzažu.
Autor
![](https://nasamreza.rs/app/uploads/2023/04/ivan-tanaskovic-portret-250x250.jpg)
Više od 10 godina iskustva u internet prodaji na domaćem i inostranom tržištu. Dosadašnju karijeru je gradio kroz e-commerce startap kompanije, telekomunikacije, retail i betting kompanije, uvek radeći u sektoru za internet prodaju.
Više o Ivanu